华杉2009

299、符号的意义 在2013出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华与华首次提出了“超级符号”这个词，超级符号方法也成为华与华的代名词。在本书中，我们也以《超级符号原理》一...

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283、什么是品牌寄生？ 人类的社会生活循环往复。地球绕着太阳转，一圈一圈。我们的生活也是循环往复的。 每年我们都要过圣诞节，每年我们都要过端午节，每年我们都要过中秋节。在这...

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280、包装就是放大购买理由 产品做出来了，你要给它做一个包装。 包装是什么呢？ 当我们考虑包装的时候，就去考虑包装的历史。中国的产品包装是始于宋代。宋朝开始就有产品包装。它...

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277、产品就是购买理由 278、购买理由的演变——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号——现在我们再接着谈购买理由。“产品就是购买...

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269、沟通的发生是首要目的 不论是什么样的货架，我们的工作都有一个非常强烈的目的，而且几乎是唯一的目的，就是把产品信息传达给购买者，产品信息、购买理由传达给他，其他的顾不上...

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251、购买是营销传播的关键环节，一切努力都服务于最后实现购买，而购买行为是在货架前发生的，所以一切创意要货架导向，把产品出现的一切场合都视为货架，这就是货架思维。 252、...

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219、买流量和买广告的定价不一样 人们对广告投放追求的目标，就是“精准”，就是成交，就是转化率，最好是精准的投放到有需求的顾客那里，他看到，他行动，他购买，理想状态是100...

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216、语言是人类的第一个技术，光是世界的第一个媒体。 说了半天电视广告，但是现在电视广告的时代正在逝去，我自己家的电视机已经两三年没交有线电视费了，也基本没打开过。在十年前...