发简信
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第八天
Q：品牌寻找特性的方法有那些？ A：《升级定位》在特劳特《与众不同》中提到的九大差异化方法上，进一步从其性质上分为物理特性和市场特性两大类。物理...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第七天Q：为什么不同胜过更好？难道顾客不喜欢更好吗？ A：一方面，人类虽然本能地从众，但也会本能地想要彰显不同。因为进化本能一方面要求我们和别人保持一...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第六天
Q：四处品牌延伸的南极人，是靠什么赚钱的？ A：南极人最早靠保暖内衣起家，在2008年之后，南极人就陆续关掉了自己的工厂，利用早期做保暖内衣积累...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第五天
Q：顾客价值配方中，为什么用“产品价值”而不用“品类价值”？ A：顾客用品类思考，用品牌表达。品类对接的是顾客需求，品牌代表了品类和特性，同一品...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第四天Q：把产品做好的根本目的是什么？ A：德鲁克曾经说过，企业企业只有两个基本功能：一是创造差异化的产品和服务；二是通过市场营销，成为顾客心里的首选...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第三天Q：产品的内在价值会改变吗？如果会，会如何变？ A：会变化。通过进化，也就是产品的升级换代，改变产品的材质、制造工艺等方法，实现改变产品的内在价...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第二天
Q：如何理解“企业存在的唯一目的是创造顾客”？ A：企业利润来源于市场份额和销量，市场份额和销量来源于顾客消费，因为只有当顾客愿意购买商品与服务...
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十大社群共学《升级定位》活动打卡第一天Q：如何判断一个知识是不是正确的？ A：正确的知识应该是从实践中得来的，既然是从实践中得来的，那就必须能够经得起验证，并且能够反过来指导经营实践...
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小品牌和初创品牌该不该学大品牌在广告和推广上玩“感性和情怀”？大品牌 都是值得学习的，但我们应该向大品牌学习什么，不学习什么？ 很多时候，大家看到大品牌的广告和推广在玩“感性和情怀”，就一窝蜂的跟着大品牌开...