【序言：情绪价值本来指的是一个人影响别人情绪的能力。当你跟一个人沟通或者交往的时候，如果你觉得愉悦、满足、平和或者增长了见识，那这个人给你提供的情绪价值就是正的。如果一个人老...
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好多事情，都是人在吃饱了饭才会去干的——《情绪价值》东哥读书笔记DAY01 -
谁才是消费的主导者？——《情绪价值》东哥读书笔记DAY02【第一章 市场之变：从教主到配角 今天中国消费者的第一个变化是，面对极为丰富的供给，人们看待消费和品牌的态度，正在从追随与效仿“教主”变成为自己的人生挑选“配角”。这就要求新...
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品牌就是，创始人人格的无限放大——《情绪价值》东哥读书笔记DAY10【第四章 情绪创造 在被一个人的内涵吸引时，我们就会渴望了解他的过往，渴望参与他未来的人生。这个过程，就是在主动进行生活参与，去跟对方共情。 按照同样的逻辑，品牌要想拥有自己...
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客户才是故事叙事之生活主角，金主才是“爸爸”——《情绪价值》东哥读书笔记DAY12【第四章 情绪创造 多芬叙事的关键点 第一，多芬提供的情绪价值是帮助消费者自我和解。 第二，多芬建构女性认同，是不以向外树敌为代价的。 第三，在消费者的故事线之外，多芬明确地...
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身处宝库之中不见宝，如鱼在水中不见水——《情绪价值》东哥读书笔记DAY15【第五章 情绪结构 在“超越”这个目标上，如果你还有更大的雄心，我建议你回到中国传统文化里去挖掘能够打动人心的情感素材。“文化自信”几个字虽然看着过于宏大，但在接下来的10年...
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只有真需求，才会有真产品——《情绪价值》东哥读书笔记DAY05
【第二章 情绪感知 生理感受心理动机+肢体行为，这才是一种情绪的完全体。 为了方便叙事，我们可以把这个公式做个简化： 情绪=感受+动机+行为 P32】 ——东哥读书心得： —...
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“大窟窿”隐藏着“大商机”——《情绪价值》东哥读书笔记DAY14【第五章 情绪结构 跟朋友都说不明白的那些心事，以前只能说“都在酒里了”；现在不用买醉，也可以“都在剧中了”。 …… 这些台词听上去平平无奇，在其他电视剧里也有类似的，为什么...
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成功革命者，最能讲故事，立人设——《情绪价值》东哥读书笔记DAY13【第四章 情绪创造 叙事五步法：如何为品牌树立人设 第一步：寻找情绪触点 第二步：确定回应策略 第三步：上价值 第四步：设定品牌愿景和使命 第五步：做出你的品牌人设 这五步走...
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新瓶可装老酒，比比看谁的封装技术高——《情绪价值》东哥读书笔记DAY08【第三章 情绪价值 这样一来，他们一方面会觉得“我愿意让所爱之人长眠于此”，另一方面也会产生“我往生之后也愿意长眠于此”的念头。 这就是福寿园给我们的启发：通过为逝者提供归属...