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299、符号的意义 在2013出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华与华首次提出了“超级符号”这个词，超级符号方法也成为华与华的代名词。在本书中，我们也以《超级符号原理》一...

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293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可乐。 1935年，可口可乐公司终于受不了冬天销量大幅下滑的这样一个事实。作为一瓶饮料，冬天销量下滑是必然的。 那么怎么进入冬天的饮料...

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288、如何判断是否找到了母体？ 我们要建立起寻找母体的思维，寻找寄主的思维。 你开发一个产品，做一本书，做一瓶矿泉水，做一盒药，你怎么去判断你有没有找到母体？ 首先，你能不...

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283、什么是品牌寄生？ 人类的社会生活循环往复。地球绕着太阳转，一圈一圈。我们的生活也是循环往复的。 每年我们都要过圣诞节，每年我们都要过端午节，每年我们都要过中秋节。在这...

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280、包装就是放大购买理由 产品做出来了，你要给它做一个包装。 包装是什么呢？ 当我们考虑包装的时候，就去考虑包装的历史。中国的产品包装是始于宋代。宋朝开始就有产品包装。它...

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277、产品就是购买理由 278、购买理由的演变——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号——现在我们再接着谈购买理由。“产品就是购买...

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265、宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。 266、集中陈列本身是一种重复，维特根斯坦说：“重复创造一种事实感。” 267、阶段性的...

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262、在很多行业，第一家上打广告的，往往占很大便宜，甚至可以统治市场很多年。 263、投资，是你对自己事业的态度，和最根本的思维逻辑。 264、不要广告虚无主义。文质彬彬，...

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233、品牌寄生——将品牌植入消费者生活场景，让品牌成为人类文化遗产。 之前我们说过，没有创意，策略等于0，没有手艺呢，创意也等于0。拍照喊“田七”是个好创意。但是，如果没有...

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232、用电视广告建立品牌声音符号。 对品牌符号，一般人习惯于只局限在视觉上，实际上，五个感官你都要考虑，视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉。在电视广告，就是我们创造品牌声音符号的...

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230、品牌代言人就是产品推销员，在电视广告中是产品的配角，不是主角。 厨邦酱油的广告片，代言人用了台湾的老戏骨李立群老师。第一次请李立群，是三精制药董事长姜林奎要求请的，他...

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229、始终服务于最终目的，不要为了手段忘了目的。 再来看一条15秒广告片，2011年，华与华给厨邦拍摄的第一条电视广告。先看词儿： 厨邦酱油美味鲜， 晒足180天。 有图，...

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我经常推荐一本书，多伦多大学英美文学系教授麦克卢汉的《理解媒介》，这本1964年出版的书，我自己大概读了四五遍，我认为他是互联网时代和人工智能、机器人时代的预言书。他的核心观...

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204、包装设计也是看板管理。 设计晨光文具产品包装的三个原则：提高信息传递效率，放大购买理由，方便寻找检索。 2004年华与华给晨光文具设计包装的时候，中国文具业的品牌营销...

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203、包装设计一定要打样出1:1的实样出来看，一定要放到货架上去比对。 在设计厨邦包装的时候，还有一个问题，我们将企业名称——中山美味鲜调味品有限公司，转型为广东厨邦食品有...

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189、没有创意，策略等于0；没有手艺，创意等于0 ；没有决策，全都等于0。 190、要做就做决定性创意。 191、用之则行，舍之则藏，卷而怀之，人各有命，不动心，不遗憾。 ...

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180、俗语不设防，押韵就相信 181、口号的最高境界——品牌谚语 语音是首要的，文字是从属的。语言和文字是两种完全不同的符号系统，就中文而言，因为是象形文字，语言和文字还有...