定位理论在国内的实践可谓大放异彩，引领制定战略行业，成为中国企业创建品牌最热门的词汇。 尤其是近10年，定位实践如火如荼。作为理论中的最佳定位：领导者定位更是广受青睐。 定位...
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“领导者”定位实践的5大误区及3个原则 -
翟旭：企业营销预算少，那就做好品牌关键接触点，效果可抵千万广告费不少中小企业可能认为，打造品牌的最大难题就是拿不出多余的钱来打广告。 其实这个问题不是某一个中小企业的难题，而是一个普遍的难题。既然是普遍难题，那就意味着大家在营销上同在一个...
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翟旭丨如何让顾客感知到品牌价值？上篇文章讲到，消费者更青睐他人品牌，是因为他人品牌有一个顾客可以感知到的独特品牌价值。那么企业如何具体操作呢？今天我们就聊一聊这个话题。 一、明确品类 定位理论指出，顾客以品...
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翟旭：为什么消费者更青睐他人品牌？在跟很多企业做品牌咨询的过程中，常常会听到这样一个问题：“我们的产品是市场上同类中最好的，就是品牌不行，消费者更愿意选择某某品牌的。” 产品更好，品牌不行，这似乎是多数企业普...
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