郭进杰ll虹霖品牌战略

增强到达率、频次和持续性：媒介策划的艺术 有效到达率：确实接收到讯息人数的百分比； 有效频次：某人在讯息产生效果之前必须听见或看见同一讯息的平均次数。（大多数情况下，在为期4...

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四，媒介策划战略 媒介策划：媒介策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告讯息能在适当的时机、场合传递给适当的受众。 ——投放地点、投放媒介、投放频率、集中投放...

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成功策划的秘诀 广告是对未来销售的投资： 广告能培养消费者偏好，促进其好感，提高品牌的声誉和价值。 广告与销售以及利润的关系： （1）随着广告的增加，销售量一般也会增加，但在...

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三，营销策划与广告策划 商业上的成功往往更依赖于周密的营销与广告策划，而不是广告创意。 营销策划书——包括所有与企业、其服务的市场、产品、服务、顾客、竞争状况等有关的客观事实...

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动机是促使我们付诸购买行动的潜在驱动力，但是动机往往无法直接观察到。 我们每个人都有需要和欲望，但是我们往往意识不到它们的存在。在笔记本电脑出现之前，人们根本没有意识到自己需...

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一，当代广告概貌 传播：广告的独特性 广告就是“巧传真实”，而广告的传播过程又是从人类的基本传播过程演变而来的。 传播过程在广告中的应： 信源（广告主）——编码（广告目标）—...

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十一，广告活动案例：行走着的广告 1，活动背景：“亲亲牌”八宝粥想打进上海，并成为上海八宝粥第一品牌。亲亲八宝粥在全国有一定知名度，但没有进入过上海，且上海竞争激烈，竞争对手...

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八，强弱之间的转换 发现竞争对手的弱点，专攻薄弱环节，是胜利的重要法则。更高明的招数则是将竞争对手的优势转为弱势。 百事可乐用新一代攻击可口可乐的老牌； 巴奴用产品攻击海底捞...

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最具有销售力的广告，往往都是最简单、最平常和最纯朴的。 写文案，只需要记住一个原则：你所传播的，是不是消费者需要的？ 这就需要平时的生活积累和经验，以及自身的感悟。 做儿童广...

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广告定位，一颗子弹打一只鸟 信息时双向流通的，营销就是如何将消费者的需求反馈给企业，如何将企业的信息传达给消费者。 在一个媒体爆炸、产品爆炸、信息爆炸的时代，更需要定位，进而...

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新手做广告的要义： 1，跟大师学 2，在书中学 3，收集广告资料 广告不是简单的创意激发。 事实上，真正的广告有赖于创意者对生活、对人类深入的了解和剖析，更有赖于潜意识有足够...

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广告策略与定位 一，如何制定广告策略 广告战略是为一切广告活动而制定的，广告战略基本包括三大部分： （1）广告目的——广告要达到什么目的？应该做些什么？ （2）战略操作——广...

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秘诀36：色彩偏好随着年龄而改变 婴儿把红色视为第一选择，接下来是黄色，绿色和蓝色。到5岁时，对于黄色的喜好就大大降低。 人们越老就越偏爱蓝色。因为蓝色的刺激性没那么强，这是...

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秘诀31： 利用多页广告获得成功 跟电视广告一样，你的第一批广告可能根本就不会引起消费者的注意。因此广告投放频率的重要性很重要。 在同一个媒介，或者出版物上，投放多个版面的广...

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41条百试不爽的销售技巧： 秘诀26：广告文案长短比较 广告文案写得再长都不为过，除非它特别让人厌烦。 霍普金斯：大量广告表明，人们确实会去阅读长篇大论。写得长的广告文案比短...

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41条百试不爽的销售技巧： 秘诀20：确立独特的卖点 （1） 当人们无法将你和你的竞争对手区分开来时，他们就没理由更喜欢你。 商家不应该对自己的优点秘而不宣。我们应该把所有的...

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秘诀17：导演精神电影 消费者的所有精力都是由下面的5个要素构成——V.A.K.O.G 即视觉，听觉，动觉，嗅觉，味觉。 通过这5个方面的描写，来讲出消费者的好处。因为消费者...

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41条销售技巧： 秘诀9：著名的奥格威版面设计原则 三分之二/三分之一原则 ——在广告顶部三分之二的版面中做一张巨大的照片，剩下的三分之一则由标题（直接置于照片下方)和标题下...