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导言 战略转折点是一家企业发生根本性变化的时刻，能否成功穿越战略转折点是企业必须面对的课题。“战略转折点”概念由安迪·格鲁夫第一次提出，他在1985年-1987年期间领导英特...

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心智接受一个品牌、接受一个企业，必然会有一些规律。而这个规律，从大一点来说，首先是建立定位。一个核心要求是一个品牌只能代表一个核心业务。这就是由外而内地看机会，而不是由内而外...

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定位理论创始人特劳特提出的“强调特性”是定位理论中实现差异化、建立品牌的重要方法之一，该方法有两个基本假设： 首先，特性是某个人或某个事物的性格、特征或与众不同的特点；其次，...

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因为喜欢信鸽，我和信鸽结缘三十年。十岁开始养鸽，从家鸽到天落鸟信鸽又到品系信鸽。2016年，我把定位理论用到信鸽的培育上，以前信鸽品系一二十种，现在就一个品系，主攻一个赛程，...

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中小企业打造品牌的十大误区 商业社会打造品牌经历了三个时代，心智时代打造品牌具有不同于产品时代、市场时代的特点。（参见相关文章《心智胜之道》）警惕陷入心智时代打造品牌的误区，...

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“专精特新”是中小企业的定位，这几乎成了行业内的常识，影响深远。 但从它提出至今，甚少有人深入研究或者深入解读，更不用说对它产生怀疑的了。本文从专业定位的角度解读定位者眼中的...

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很多中小企业认为，创业初期，企业实力小，不适合打造品牌； 发展到一定程度，中小企业对品牌有一定认识，这时他们却可能发出“打造品牌是找死，不打造品牌是等死”的感叹而观望徘徊。 ...

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作为中小企业老板,你需要品牌吗? 我想每个做企业的老板都有做品牌的梦想, 但现实中的种种你不一定清楚为什么需要打造属于你的品牌? 以下六个方面的原因要求中小企业需要打造品牌，...

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大竞争时代，营销完全以不同于传统的面目出现，有着自己的新哲学。这种哲学在定位理论中随处可见。现综合分述之。 一、感知赛过事实 传统营销者追求事实，他们通过调查事实、研发事实、...

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定位之父特劳特走了，他的理论提了48年后，为什么老板们还在坚持犯错？ 一、最伤军心的方式 下面哪句话，是你最怕听到的？ “来来来，我们来加一个新功能。” “对了，我们来讨论一...