品效合一或者品效协同，我们已经说了很多年。之所以那么多年一直说，就是因为它们难以合一。 这个题目有点标题党。所谓攻受，主要区别是“主动”和“被动”。其实就是想问：品效不合一的...
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都在说“品效合一”，到底孰攻孰受？ -
论评价百雀羚神广告效果的正确姿势昨天居然被《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》这样的文章刷了屏。 前因后果大致就是：前两天百雀羚一则神广告刷屏了大伙的朋友圈。按照热点事件必有反转的铁律，很...
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小程序对营销有什么影响？
2010年，《长尾理论》的作者克里斯·安德森提出了那句著名的“web已死，Internet永生”。这之后移动互联网经历了爆发式的增长，用户开始将巨量的时间耗在了这个那个APP...
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营销中常说的“Context”到底几个意思？做营销的朋友大概都看到报道了，最近谷歌遇到了大麻烦。 有250多个广告主出于广告安全的原因，联合抵制谷歌及Youtube广告，因为通过谷歌投放的广告可能会与恐怖主义等负面内容...
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广告行业变局关键词（三）——内容
内容营销，尤指影视娱乐内容中的植入营销，在近两年来有多火，毋须赘述。如今一档最热门综艺节目的招商规模，已与一家老牌门户网站的季度广告收入，或一家排名中游的二线卫视的全年广告收...
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广告行业变局关键词（二）——数据
上文说到对于广告公司而言，当下最显而易见也最重要的技术，可能就是“数据”。即对数据的收集、存储、调用、分析及应用的一系列意识和能力。 在我看来，广告公司的进化，呈现出这样四个...
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广告行业变局关键词（一）：“技术”我大概是在广告业还算光鲜亮丽的时代的尾声入了这行。当时还是老牌4A们的天下，眼见着经它们之手打造出一个个明星品牌，品牌又带动了消费，消费又促进了经济繁荣。 然而十多年来，眼见...
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当下市场研究行业的四个认知误区
了解云思的朋友都知道，我们在倡导“市场研究自动化”的理念。这段时间没少和同行朋友探讨行业现状机会挑战希望等等。渐渐有了一个感受：也许是当局者迷，目前市场研究的从业者对于自己行...
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技术对广告公司的影响（一）：机器VS人力
前言我大概是在广告业还算光鲜亮丽的时代的尾声入了这行。当时还是老牌4A们的天下，眼见着经它们之手打响了一个个明星品牌，品牌又带动了消费，消费又促进了经济繁荣。然而十多年来，眼...
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实践出真知：研究自动化真能做到鱼与熊掌兼得吗？
尽管云思的定位是提供研究自动化产品而非全程人力服务的传统模式，尽管我们的产品是各类pre-test而非post-test，但其实我们在项目完成后的很长一段时间，仍一直默默关注...
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为什么创新发端于“边缘”和“跨界”
上周和一位业内合作伙伴聊天，她问了一个问题：“为什么你和T君做出了创新的业务模式和产品，是因为你们都在A公司做过么？” 这里解释一下，T君是我在A公司多年的同事，基本上和我在...
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AlphaGo要和人类挑星际，你怎么看？
难得小长假偷个闲，聊个略复杂但我挺感兴趣的话题。 新闻里说AlphaGo在战胜李世石后，下一个就将挑战电竞项目星际争霸2（以下简称SC2）。这事儿有几点比较有趣：1）这下代表...
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《奇葩来了》为什么火？
1月15日《奇葩来了》开播，反响相当之火爆。风头不输给同一周收官的现象级电视综艺《跑男3》及同一周开播的《我是歌手4》。 那么这《奇葩来了》是个什么鬼？它是《奇葩说》第3季的...
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《星战7》是新一波经典的开始还是“只是又一部大片”？十年之后，星战第七部电影再上荧幕，北美票房刷新记录，在中国上映前两天同样成绩喜人。但是，能很明显地感受到周围的老外友人对于此片的热情远高于中国观众。对中国观众来说，星战系列久...
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PPT为何不遭人待见？
看到篇《是的，罗永浩贩卖情怀，罗振宇歪理邪说，但你，又凭什么去嘲笑别人的理想？》，深以为然。 罗振宇和罗永浩这两个罗胖是两个经常被骂的货。他俩确实很像，“口才极佳，都算是半个...
