人性化，创意品牌追求的不是完美，而是一些极端化，消费者内心是矛盾的，这个极端化可以填补消费者内心的一些矛盾的消费习惯。 在商业领域，竞争的后果：1，会有竞争近视症...
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/11
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/10
『超越行业的品牌』 对于日常用品，我们的分类和科学没有任何关系，而是公然的人为设定。即使私下里意识到了这些，我们仍会任由这些差别来支配我们的行为。 产品分类深刻影响着...
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/07
关于3种“不参与竞争”的品牌（不参与竞争不是不竞争，而是不属于传统的竞争方式）: #逆向战略品牌# 拿走消费者希望得到的东西，然后提供一些意想不到的东西。比如：宜家，谷...
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/06消费者对品牌有了固有的印象，从此有了产品之间的比较，有了自己的衡量标准和衡量体系。比如：苹果，就是高价优质的东西，小米就是低价优质的东西，三峡就是高价劣质的东西。消费者...
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/05
忽视产品的“差异化”，造成商品同质化非常严重。一家手机低价通常会引来其他手机的低价围攻，造成的结果就是大家都低价都赚不了钱，最终造成产品品质下降。 差异化例如逆向品牌...
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《哈佛最受欢迎的营销课》 2018/09/04
产品过剩的年代，品牌热衷粉已经越来越少了。可供选择的品牌越来越多，可够选择的产品大同小异，喜新厌旧是最理所当然的。越是过度竞争的市场状况下，品牌就越是瞄准竞争对手做出反...
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《超级符号 就是超级创意》
第八章 调研方法论：一切调研在现场 第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色 调研的目的：1、决策参考，2、是创意启发。而很多人把调研做成了找依据。如果调研都...
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《超级符号 就是超级创意》
第一章 品牌就是符号 超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。 企业又该...
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《流量池》第十二章 跨界营销的流量巧用
概念引入BD合作：Business Development（商务拓展） BD的定义：根据公司的发展来制定跨行业的发展计划并予以执行，和上游及平行的合作伙伴建立畅通的合作渠道，...
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《流量池》第十一章 直播营销的流量掘金
本章着重讲到了从2005年由秀场直播演变，发展至今变为电商直播带来的巨大流量和经济效益。找准方法，直播可以帮助企业品牌从知名度的曝光，产生流量，到流量转化为销量。 ...
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《流量池》第十章 数字广告：落地页是第一生产力
落地页指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。 在移动端，信息流广告是快速的广告呈现方式，而落地页则起到承接流量、转化用户的重要作用，是营销过...
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《流量池》第九章 数字广告：搜索入口的大流量获取
关于SEO（搜索引擎优化），企业的一次SEO优化至少可以保持半年以上的良好排名，从而节约了企业的营销成本。（优化技巧主要分为结构优化，内容优化，内链优化和外链优化） 关于AS...
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《流量池》第八章 数字广告：怎样投放数字广告更有效
概念：数字广告常用的计费方式 CPM, 以每千人次浏览计费 CPC, 每点击一次计费 CPA, 以每一个有效行为（如下载，注册）计费 CPL, 以每一条客户留资信息计费 CP...
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《流量池》第七章 事件营销：“轻快爆”的流量爆发
事件营销：内容，媒介简单，传播速度快，有营销爆发点。爆发点是指“关键词”或“符号”（e.g #Beat U#）同时围绕着卖点产生槽点，能够引发话题争议，槽点简单且便于网友介入...
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《流量池》第六章 微信社会化营销的流量改造
在当下用户时间过于碎片化的大环境下，企业一个月推送4次服务号的图文信息内容更容易被微信用户接受。 微信实现企业产品功能 案例：FLOWERPLUS，借助“日常鲜花”概念的公司...
