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在社群化时代，培育一种适合消费者的品牌仪式，将是搭建消费者与品牌之间情感关联的有效方式。它不仅有助于品牌跳出同质化竞争，塑造与众不同的品牌形象，更是品牌凝聚和抚慰消费者，进而...

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新媒体技术的出现为我国传媒行业的发展起到了革命性的作用。它不仅让信息的传播方式和内容都发生了较大的改变，而且对人类社会活动方式、思维“范式”等方面也产生了较大的影响。新媒体技...

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社群是企业与用户真正建立连接的最快捷、经济的渠道,也是企业进行口碑传播、收集用户需求、提高用户忠诚度的有效方式,甚至通过社群销售产品、让用户参与研发。一个社群能形成的第一前提...

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随着网络技术的不断发展,人们对互联网的应用无处不在,如电子商务、网网络购物等大大方便了人们的日常生活。同时,人们在互联网使用过程中也产生了海量的数据,通过云计算等现代信息技术...

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社群是移动互联网时代最主流的人文特征,我们已步入社群经济时代,社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙。社群经济是人本回归，是现代工业社区的重构和再组织，让技术、数...

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品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播,，是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的...

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随着我国经济的快速发展，特别是商业公关正日益成为国内企业进行品传播的有力工具，纵观世界优秀企业和品牌，商业公关在其成长过程中起着重要的基础作用。所以，以公关形式进行品牌传播，...

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随着现代社会信息化程度的不断提高,信息早已成为一种重要的消费品。其中自媒体行业中的信息消费近年来不断发展,诞生了新的信息消费行为——信息内容消费。如今,面临网络信息爆炸且良莠...

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社群是基于传播媒介聚合到一起，进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体。有了移动互联网+社交媒体以后，我们就不受地理、时间的限制，可以在更大规模上运营社群，这才是目前...

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兴趣营销就是企业在营销过程中，围绕消费者的精神与物质需求，寻求消费者的兴趣所在，通过企业的针对性行为激发消费者的兴趣而进行的活动。营销的过程可分为吸引客户注意力和促成交易两个...

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网络社群营销是个人或群体透过群聚网友的网络服务，来与目标顾客群创造长期沟通管道的社会化过程。简单地说，社群营销需要透过一个能够群聚网友的网络服务来经营。这个网络服务早期可能是...

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公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播，公众无从了解组织，组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体，把公众看作...

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社群，简单来说即是一群人的集合，他们有明显且共同的社交属性（共同爱好，共同偶像抑或共同的家乡等等）。而社群运营就是将这些群体成员以一定纽带联系起来，增加成员之间的共同目标和持...

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现代科技的发展让人们的生活方式发生了巨大的变化人们越来越关注自我、强调个性,消费者的需求越来越多样化、分散化。企业面临捕捉和满足分散的顾客需要的挑战。现代技术(特别是信息和通...

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品牌社群给予企业与消费者之间很多交流机会,品牌社群被普遍认为是企业寻求消费者参与价值共创的重要环境,是企业、社群及其他利益相关者共同创造品牌价值的典型平台。品牌社群已经成为企...

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网络媒体迅猛的发展,在让人欣喜的同时又带着些畏惧。一方面它推动了信息的传播,凭借它独特的优势给人们带来了更便捷更直接的体验,另一方面,在这样一种快速发展的网络化时代的大环境,...

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网络公关指社会组织为了塑造组织形象，借助互联网络、电脑通信和数字交互式媒体等传播、沟通手段来实现公关目标，影响公众的科学与艺术。网络公关并不是完全在虚拟化的空间里运作，而是数...

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组织社群化会让资源得到更加高效的配置吗?如何做到?所谓社群经济,就是如何利用社群产生生产力。何谓社群?按照勒维斯的观点,每个人心中都有原始的部落情结。如果组织进行社群化的话,...

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在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天，品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起，但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解，则需要更多的解释。...