什么是战略？其实战略这个词应该要更明确为是“企业战略”还是“品牌战略”。企业战略解决的是业务选择、顾客价值的问题，品牌战略解决的是品牌认知和传播的问题。 定位之父杰克·特劳特...
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“企业战略”与“品牌战略”，做战略之前必须先厘清这2个概念。2022-05-15
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定位理论、华与华方法与商业经营中的成本问题。2022-05-14
成本问题是商业经营中的核心问题之一。一个有价值的商业模式，必须要对成本问题有大的贡献。比如餐饮行业，一直面临三高一低的问题，也就是房租成本高、食材成本高、人工成本高、利润低。...
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定位理论为何常遭批判？有两大核心原因。2022-05-13
为什么华与华公司老板华杉经常批判定位理论？除了定位理论本身在项目咨询上的应用场景的一些局限性外，大量定位水平并不高的战略定位咨询公司把企业带进了沟里也是核心原因之一。 定位理...
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华杉版资治通鉴【1557】给皇帝干活也偷懒。2022-05-12
18、 十一月四日，皇上在武功打猎。 19、 十一月五日，营州都督张俭上奏，高丽东部大人泉盖苏文弑杀国王高建武。 泉盖苏文凶暴，多行不法，高丽国王及大臣商议诛杀他。泉盖苏文收...
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关于华与华三大核心技术之一的“持续改善”。2022-05-12
很多广告界、营销界、咨询界的人士，对于华与华最过熟悉的莫过于“超级符号”、“超级话语”。这当然是华与华的强项。然而华与华却把“词语、符号、持续改善”共同并列为华与华的三大核心...
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对定位理论的看法。2022-05-11
定位理论认为，现今社会，产品数量大爆炸带来产品同质化，媒体数量大爆炸及信息大爆炸带来传播渠道堵塞，顾客不知道在这么多广告信息中该选哪个同质化的产品，因此要在顾客心智中占据一个...
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关于《华杉讲透孙子兵法》与华与华。2022-05-10
最近对华与华的看法发生了180°大转弯。 疫情期间，一直居家办公，想趁着空闲时间多研究战略，就准备再看《孙子兵法》。目前市面上感觉比较通俗易懂的也就是《华杉讲透孙子兵法》了，...
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华与华品牌五年计划【28】知胜大会——年度关键营销传播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后，我们就要制定一年的营销传播计划，华与华称之为“年度关键营销传播”。我这个命名，是针对“整合营销传播”的，因为舒尔茨的《整合营销传播》，我认为是对...
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华与华品牌五年计划持续改善部分许永智修改稿。2022-05-01
“完成一次超级符号的革命，播下一粒持续改善的种子”，这是华与华对客户第一年服务的要求。超级符号是革命性的思想，也给客户的品牌和传播带来革命性的改变。持续改善呢，也是革命，是更...
