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mece原则，保证结论不片面，不重复不遗漏 避免黑匣子思维，幸存者偏差，要全面布局 明确界定范围，明确分类标准 对整体划分找一个合理的标准，做到不重叠不遗漏。分类清楚可以更有...

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1、结构性思维六个字 ：想清楚 说明白 2、结构：组成整体的各部分的搭配和安排 3、构思图：结论先行，上下对应，分类清楚，排序逻辑 把混乱的事情写下来慢慢捋出主线和细节，问题...

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在PC时代，百度是收割互联网所有流量的大杀器。但今天却是微信场景、头条场景和浏览器场景分庭抗礼，而百度只占浏览器场景中的一部分 搜索只是获得内容的一种方式、一个工具。内容在谁...

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产品连接客观世界、过去与将来 1. 互联网时代结束了。2018年以后，新公司应该是以互联网为基础设施的科技公司，新品牌公司。 2. 愿你伟大时代，置身局内。愿你在这个时代，把...

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用户体验地图以用户情绪为中心 服务蓝图则以服务流程为中心，一眼、一条路、三个点 一眼：产品要第一时间让用户“一眼”看到自己的目标 一条路：产品要有一个清晰的路径，让用户能够知...

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用户体验的五层要素：感知层；角色框架层；资源结构层；能力圈范围层；战略存在层。 用户体验地图就是通过画一张图，用一种讲故事的方式，从一个特定用户的角度出发，记录下他与产品或者...

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产品的核心功能点有效比什么都重要，基于核心功能附加的其他功能点没有那么重要，可以一步步来。没必要把所有功能全部一次性推出，核心功能先建立，然后快速小步迭代优化 产品段位有高低...

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做产品是建设一套系统能力，提供并保障确定性，而效率则是这个系统能力的一个核心指标 互联网思维里最关键的是两个点：第一是用户体验，第二是效率。” 小米的三级火箭模式是： 一级火...

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当用户停留在这个空间的时间里，要有情景和互动让用户的情绪触发，并且裹挟用户的意见，这就是场景。营造一个场景，给顾客一个想象的空间，刺激用户的情绪。如果你没有把它的消费场景考虑...

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痛点是恐惧，怕眼睛发炎，怕带不上 爽点是即时满足，真心好看，舒服，满足度数需求。但是都不够爽 痒点是满足虚拟自我，通过买家秀模特图想象自己佩戴的效果 做产品，核心是在打痛点，...

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富人与穷人的区别是：普通人勤恳努力，他在意的是每一个当下的点，而任何一个点都不会产生过多的收益。如果要成为中产，至少要获得一次线性周期的收益。富人需要借助面和体的崛起。 做产...

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集体人格是被教育的结果 我们被教育的过程，有五个关键动作： 确定目标 建立恐惧的边界 放入清晰的标的 给予红利让它产生路径依赖 最后不断重复 好的产品经理，要避免“应该思维”...

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愤怒和恐惧也是同生的一对感觉，都是来自于被侵犯。愤怒也是恐惧的一种 恐惧的三个纬度：恐惧是边界，恐惧会困住一个人的手脚；恐惧是一种动力，比愉悦的动力更为强大，或者说更强劲；恐...

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产品能力是人生的一个底层能力。—自己本身就是一个产品。 产品人的一项基础能力：抗挫折、抗打击的能力。 产品思维的核心：发现痛点，找到突破点；动手改变，优化；洞察人性。 用产品...

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1广告人的六种工作姿态：不靠灵感、不必拼命、不与客户为敌、不做广告狗、不是不可理喻的怪人、不为掌声和奖杯工作。 创意是靠长期的演练、积累，以及无数次的冥思苦想而来的。 正确地...

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广告不只分好坏，还分对错。先谈对错，再谈好坏。 以正确的方式，朝着正确的方向，能解决正确的问题，就是对的广告，否则就是错的。 好坏与对错，有时互不相关。评判广告的时候，永远要...

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辅助产出创意的“六种武器”：地图、色子、书、笔、酒、脑。 地图：规划路线，指引方向。沿着一条线索，想出一些有关联、有逻辑的东西来 色子：是典型的穷举法工具，它帮你来完成"wh...

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1.头脑风暴这个工具，本来有着严格的步骤和详细的规则，不是指随意地抛出各种零散的想法，对它的误解和误用，导致它通常不奏效。 2.头脑沙漏包括聚焦、发散、选择、检验这四个步骤，...

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“效果 广告”相对于“品牌广告”而言，指的是着力于引发直接的、当场的消费行为转化的那种广告。 品效合一指的就是品牌建设和效果转化的合一 品牌广告—改变认知 效果广告—改变行为...

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“传”本意是“传递，传送”，是“由一方交给另一方”，是一对一地，有针对性地分发。 “播”，本意是“撒种”，大家可以想想种地“撒种”的那个动作，它是从一点开始，广泛地散布。 “...