段康符号战略

太平天国运动。洪秀全领导的太平天国运动，最后被清朝重臣曾国藩灭掉，除了曾国藩的足智多谋和湘军的骁勇善战外，符号也起到重要的作用。我们来了解一下。 太平天国起初能快速扩张，最重...

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历史上的符号战争，好像越来越有趣了。 今天来聊一聊梁山水泊，“替天行道”是梁山好汉对抗朝廷的政治符号，也是团结这108将的精神口号，他们在“替天行道”的旗帜下同仇敌忾，也很逍...

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虎符——战争中的“指令符号” 有的战争符号是具体的事物，比如古代皇帝调兵遣将用的虎符。公元前257年，秦国发兵围困赵国，赵国求援于魏国，魏国的大将晋鄙不敢出兵。信陵君与魏王夫...

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四面楚歌——刘邦的“听觉符号” 在公元前202年的楚汉战争中，汉军把项羽围困于垓下，夜晚刘邦下令部队的楚国人齐声唱起楚国的民歌。 项羽是楚国人，听见四面传来的楚歌，认为刘邦已...

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历史上的符号战争，商场如战场，从战争中获得经验和知识。 战争中，擂鼓代表进攻，鸣锣代表收兵，就是典型的军事符号，军旗、军号、信号弹等等都是战争符号。兵精粮足，士饱马腾是赢得战...

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品牌符号作用力的十大指数：准确性、差异性、清晰度、张力性、开放性、超出性、客观性、社会性、识别性和长期性。这十大指数是品牌符号价值的指标，是品牌价值最大化的重要因素。因为品牌...

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品牌符号作用力十大指数：长期性—主要讲符号的积累产生价值。 GAP是大家熟知的快时尚品牌，那个蓝底白字的标志是国际知名的商标，GAP发生过一次因为换标志带来的公关危机，过程是...

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符号学有个原理：越是简单的越能代表复杂的，越是抽象的越能代表具体的。 比如说图腾，图腾是最原始的、最典型的符号，为什么古人崇拜的图腾都是抽象的？比如中国的“龙”和“凤”都不是...

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社会性是指社会性动物作为集体活动中所表现出的有利于集体和社会发展的特性。包括利他性、协作性、依赖性、自觉性等。比如蚂蚁、蜜蜂离开了他们的社会就会死掉，人离开了社会也很难生存。...

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2011年赶集网启用姚晨、谢娜、范冰冰等明星做了很大很轰动的广告，大家可还记得吧。广告是明星骑在毛驴上，唱着《我有一只小毛驴》的歌，广告语是“赶集网，啥都有”。但几个亿的广告...

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企业做产品、做市场、做广告都要讲差异性，这是一个基本的原则，如果从品牌符号学的角度来谈差异性，可能会得到一些根本的认识和方法。 我先从一个知名品牌讲起，无印良品，无印良品是备...

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2018年著名的知识服务商得到APP推出新的品牌口号和品牌形象，当时在品牌界引起一片哗然，骂的声音很多，只有一个人说好，这个人就是创始人罗振宇，他判断这个项目好不好有个标准，...

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品牌符号作用力十大指数的第一个：准确性。 产品定位要准确，市场定位要准确，广告投放要准确，的确，一切商业行为都是从准确开始。但品牌符号的准确性恐怕是第一位的，关系到其他所有环...

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品牌是企业重要的无形资产，如何让无形的变得有形？成为各个企业家所困惑的很大问题。品牌价值是由评估机构来估算。不像销售和利润都白纸黑字写在公司的财务报表上，老板还可以拍桌子下任...

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小米换标成了现象级事件，我认为并不算成功，深层的原因有两个。 一、品牌战略： 品牌标志是品牌最重要的符号，也应该是品牌理念和战略的重要输出，换标一定需要强大的策略支持。譬如，...

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今年因为疫情的原因，让大家又多了一个宅家的理由，也促生多个火爆综艺节目。其中《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等每个都是亿级量话题，不少广告金主们掷重金赚足了...