“说清”和“说动”。说清自己，说动消费者。这两个问题其实不在一个层面，说清是手段层面，说动是目的层面。说清的目的，是为了说动。 是不是一定要说清...

在当今竞争激烈的商业环境中，企业都在努力寻找能够精准传达业务核心并迅速打动消费者的“超级话语”。这种话语不仅能清晰地概括企业所提供的产品或服务，...

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌建设成为企业脱颖而出的关键。而“品牌寄生”这一策略，以其独特而巧妙的方式，为品牌与消费者之间搭建起一座紧密相连的...

什么叫超级符号呢？ 在符号当中，哪些超级，哪些不超级呢？ 上一次分享中讲到符号的指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，超级符号就是这三大功能都达...

我们正处在一个信息碎片化的时代。 人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如你对可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积起...

什么是传播？传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。 传播是进行符号的编码，再给接收者解码的...

如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述“品牌”的含义，或许更准确些。 “我们要建立一个品牌”，如果表述为“我们要建立一个符号系统”，对...

如果你和芸芸众生一样，你就会把一个新创意和已经存在你脑海中的想法进行比较，然后再做出决定。 “这绝对行不通”是人们对新创意最常见的反应。然而如果...

今天看到一篇文章，讲述定位的价值。我想不仅是新创企业，即便现有组织的同一个品牌，在其他任何条件不变的情况下，通过定位的调整，生产力的差距也是惊人...