产品能力是每个人的底层能力，是在建立自己的认知框架，产品之路是相对最不需要背景资源的一条路。 三个核心：发现痛点，着手改变，洞察人性同理心。 产...

用触动制造改变 通过洞察来换位思考 通过升维来解决问题 用“创意沙漏”来取代头脑风暴 保持开放的姿态 用创意来实现增值

一、广告不知分好坏，还分对错。先看对错，再看好坏。 二、提案步骤——四幕式 第一幕：我知道你遇到了什么问题——对问题的描述 第二幕：我已经找到了...

一、发散创意的六种工具： 1.地图：有逻辑 2.骰子：多碰撞 3.书：广阅读 4.笔：常记录 5.酒：养灵感 6.脑：深思考 二、评价文案、创意...

一、大多数情况下，产出高质量创意idea的障碍，不是人们羞于表达，而是大家难以将好idea从坏idea中分辨挑选出来。 二、先聚焦，再发散，选择...

一、广告营销“AIDA模型”：A，attention，引起注意；I，interest，诱发兴趣；D，desire，刺激欲望；A，action，促...

一、互动不是单独某一类广告才有的特征，而是创作一切广告作品必须要有的思考路径，因为传播需要互动。 二、对于“互动”的设计，大都是在努力规划引导受...

一、一个广告、一个文案的调性是怎样的，取决于想在别人心中建立一个什么样的感受。 二、不同人对调性的敏感度不同，要了解目标人群是怎样的。 三、调性...

一、“调性”是指呈现在外、能被感知到的风格与个性，它是“人设”的外在表相；不同的调性，能给人截然不同的感受。 二、“调性”的意义，就是触动、改变...