保持 倾斜化是有价值的。 挑衅是有价值的。 掌握大量竞争力信息至少在两个方面影响着我们：一、这些信息带来了竞争近视症。在这种症状的影响下，我们对...

一、逆向战略品牌 打造这些品牌的企业故意对抗产品类别内的升级趋势，而这种升级又是消费者所期望的。它们在“光秃秃”的价值定位基础上又增加了一些出人...

统一的衡量体系面临这样的问题：衡量体系的地位越牢固，就越难出现离经叛道的人，或局外人，甚至是实验者。 衡量行为本身会影响到被衡量者的行为。 自发...

竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。消费者很难区分其细微的差别,营销方式使消费者对商家...

八、调研方法论：一切调研在现场 调研的目的是什么？一是决策参考，二是创意启发。 调研的关键就是你要了解消费的故事，这个故事里有时间／地点／人物／...

六、产品的本质是购买理由 产品的本质是什么？是它的消费功能或价值。比如说，消费者想要一个孔，于是买一个钻孔机，所以他要买的本质是孔，而不是钻孔机...

企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。社会问题=商业机会=企业社会责任=经营使命=企业战略=业务组合和产品结构=...

毕竟创意不是为了想出另外一个创意，而是为了更好的解决问题。 品牌的本质是降低企业的营销成本／消费者的选择成本／社会的监督成本（方便消费者惩罚犯错...

命名的本质：低成本（听觉词语，把价值放进名字里）／召唤性／指令性 先定义，后定位：定义，对你的企业／品牌／产品，先做一个名词解释。