本书的前言引出了两个问题：为什么有些观念、产品能流行起来，而其他的却不能；要想有目的地发起流行，并让流行变得具有积极作用，我们究竟有什么好办法...

恒河猴实验是科学家哈咯做的一个实验，目的是研究灵长类动物的行为。他做了一个箱子，这个箱子被销子锁上。然后，把箱子放到关了8只恒河猴子的笼子里...