【第四章 情绪创造 叙事五步法：如何为品牌树立人设 第一步：寻找情绪触点 第二步：确定回应策略 第三步：上价值 第四步：设定品牌愿景和使命 第五...

【第四章 情绪创造 多芬叙事的关键点 第一，多芬提供的情绪价值是帮助消费者自我和解。 第二，多芬建构女性认同，是不以向外树敌为代价的。 第三，在...

【第四章的情绪创造 耐克打造第一故事线的方法可以总结成这么五步: 第一，确定自己的价值主张。比如耐克的价值主张是，体育是一种信仰，运动者和体育精...

【第三章 情绪价值 这样一来，他们一方面会觉得“我愿意让所爱之人长眠于此”，另一方面也会产生“我往生之后也愿意长眠于此”的念头。 这就是福寿园给...

【第三章 情绪价值 所以，空间产品怎么回应消费者的情绪？最简单的办法就是，去挖掘典型消费者身上的某种共同情绪触点，让自己成为某一类型的情境驿站。...

【第三章 情绪价值 所以，通过让今天的客户跟伟大的历史站在一起，端木良锦挖掘出了中国人的文化自信，而这份自信还是有认知门槛的，不是街头巷尾都能看...