用一个月的时间读了一本书。刚拿到《营销管理》的时候，完全没意识到原来这本书这么大这么厚。上一次拿到这种大部头的书还是“中国美术史教材”。那么，我...

1、营销战略审核：A.经营使命经营使命的表达是否以市场为导向，经营使命的可行性如何？B.营销目标公司的营销目标是否足够清晰以用来制定营销方案和进...

1、很多公司意识到他们还没有做到真正以市场和顾客为导向--而仍是以产品和销售为导向。转变成为一个真正以市场为导向的公司，需要采取以下措施：（1）...

1、福特的首席营销总监吉姆·法利指出，“我在福特工作最棒的一件事是，我同时负责营销和销售”，并且他坚持认为让不同的人分管这两个部门是种错误。他在...

1、多数公司都有公共关系部门，他们监控公众的态度，并传播信息来建立商誉。优秀的公共关系部门会建议高层管理者采用积极的方案并消除有问题的做法，这样...

1、市场份额小的竞争者可能会受益于促销，因为他们在广告预算方面无法与市场领导者相抗衡，也无法在不提供经销商折扣的情况下获得货架空间，或是在不提供...

1、在开发广告方案时，营销管理者必须从识别目标市场和购买者动机开始，然后他们可以做出五个主要决策即“5M”：（1）任务（Mission）：我们的...

1、开发有效传播需要八个步骤：1、识别目标受众；2、选择传播目标；3、设计传播；4、挑选传播渠道；5、确定整体传播预算；6、选择传播组合；7、衡...

1、在每一种媒体上进行的营销传播活动都以多种方式提升品牌资产，拉动销售；创造品牌知名度，在消费者记忆中建立品牌形象，引发正面的品牌判断和感觉，强...

1、零售商必须将顾客可能体验到的各种感觉都考虑在内。播放不同节奏的音乐会影响顾客的平均购物时间和购物支出——播放轻音乐销量更高。Blooming...