306、超级符号让沟通得以发生 货架思维有两个原则。一是看得见，二是看得懂，在看见的同时看懂。 所谓看得见就是视觉冲击力。我们要知道货架上的大部...

299、符号的意义 在2013出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华与华首次提出了“超级符号”这个词，超级符号方法也成为华与华的代名词。在本书...

293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可乐。 1935年，可口可乐公司终于受不了冬天销量大幅下滑的这样一个事实。作为一瓶饮料，冬天销量下滑是必...

288、如何判断是否找到了母体？ 我们要建立起寻找母体的思维，寻找寄主的思维。 你开发一个产品，做一本书，做一瓶矿泉水，做一盒药，你怎么去判断你...

283、什么是品牌寄生？ 人类的社会生活循环往复。地球绕着太阳转，一圈一圈。我们的生活也是循环往复的。 每年我们都要过圣诞节，每年我们都要过端午...

280、包装就是放大购买理由 产品做出来了，你要给它做一个包装。 包装是什么呢？ 当我们考虑包装的时候，就去考虑包装的历史。中国的产品包装是始于...

277、产品就是购买理由 278、购买理由的演变——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——货架思维、购买理由、品牌寄生、超级符号——现在我们再...

273、什么是购买理由？ 购买理由是什么？它为什么重要？ 你到一个货架前面，要买一个东西。你观察一下自己，为什么要买这个东西？人的行为不会是无缘...

269、沟通的发生是首要目的 不论是什么样的货架，我们的工作都有一个非常强烈的目的，而且几乎是唯一的目的，就是把产品信息传达给购买者，产品信息、...

265、宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。 266、集中陈列本身是一种重复，维特根斯坦说：“重复创造一...