实践论是教员从理论上证明教条主义、经验主义或者当时的“左”以及右的思想错误，阐述了实践和认识的动态发展关系。我认为把握实践论主要是把握住两条脉络...

真正的战略应以竞争性定位为核心，对运营活动进行取舍，建立独特的配称。这里的战略是指的品牌战略，而非企业战略。二者瞄准的地方不一样，品牌战略瞄准的...

文中提到品牌形象和文化塑造的“陷阱”，提出形象和文化是顾客带来的结果，而非刻意、凭空塑造。品牌形象和文化塑造的前提是品牌包含了可行的定位，因此依...

在书中的附文中对于在既有品类中创建品牌进行了论述，书中提到了几个要点： 1、前提：品类没有明显的领导品牌，或者领导品牌是一个延伸品牌，又或者品类...

1. 应对初认知挑战 新的品牌最需要解决的是让消费者快速对自己形成自己预期的合理认知。书中对于这个问题给出了几点建议： a) 明确品类宗属 定位...

1. 关联定位 某个品牌如果已经在顾客心智中占据领导者的位置时，可以将自己的定位和领导者产生关联，促使顾客在想到领导者品牌时，也能马上想起自己的...

1. USP理论与定位理论的关系 USP理论有三条原则：1）通过每一则广告都向顾客提出同一个主张；2）这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的；...

种草 “口碑营销”作为传播的的一种工具，作者在书中对它的作用并不是很认同。然而纵观近年来的快速崛起品牌，或多或少都采用了“种草”的方式——口碑营...

1. 少就是多。业务线太多可能产生不利影响，聚焦反而能够产生差异化。艾米瑞空运公司，提供隔夜送达、两天送达、小包裹、大包裹运输各种服务，联邦快递...